डगमार

डगमार अर्थ

DAGMAR दृष्टिकोण एक विशेष विपणन मॉडल है जिसका उपयोग किसी विज्ञापन अभियान की समग्र सफलता को मापने के दौरान स्पष्ट उद्देश्यों को स्थापित करने के लिए किया जाता है। राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के संघ से संबंधित 1961 में एक रिपोर्ट के अनुसार रसेल कोली द्वारा DAGMAR दृष्टिकोण या मॉडल को अस्तित्व में लाया गया था।

1995 में सोलोमन दुत्का द्वारा इसी दृष्टिकोण को और अधिक जानकारी दी गई थी।

DAGMAR दृष्टिकोण को समझना

दी गई योजना का उद्देश्य एक विशेष विपणन रणनीति की वकालत करना है जो उपभोक्ताओं को चार प्रमुख चरणों - कार्यों, समझ, जागरूकता और दृढ़ विश्वास में मार्गदर्शन करने के लिए जिम्मेदार है। दिए गए दृष्टिकोण के तहत विपणन अभियान के महत्वपूर्ण चरण हैं:

• उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करना
• इसके संभावित लाभों के साथ-साथ उत्पादों की समझ में वृद्धि लाना
• अंतिम उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाना कि उन्हें दिए गए उत्पाद की आवश्यकता है
• उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के लिए राजी करना

DAGMAR सिद्धांत दो उद्देश्य लक्ष्यों को प्रदर्शित करने के लिए जाना जाता है। पहला लक्ष्य संबंधित चरणों को पूरा करने के लिए एक उचित संचार कार्य का विकास है। दूसरा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि लक्ष्यों की समग्र सफलता को दिए गए के विरुद्ध मापा जा सकता हैआधारभूत.

रसेल कोली का मानना था कि उचित विपणन का उद्देश्य बिक्री के बजाय संचार की तलाश करना है। उन्होंने दिए गए विज्ञापन अभियान की समग्र प्रभावशीलता के मूल्यांकन के लिए चार महत्वपूर्ण आवश्यकताओं का उल्लेख किया:

• मापने योग्य होने का प्रयास करें
• लक्ष्य निर्दिष्ट करेंमंडी और दर्शक
• परिवर्तन की अपेक्षित डिग्री के साथ विशिष्ट बेंचमार्क की पहचान करें
• उस विशेष अवधि को निर्दिष्ट करें जिसके दौरान आप उद्देश्य प्राप्त करना चाहते हैं

DAGMAR . के कार्यान्वयन के लिए लक्ष्य विकास बाजार की पहचान करना

दिए गए लक्षित बाजार को उन ग्राहकों के सबसेट के रूप में संदर्भित किया जाता है, जिनके पास किसी विशेष उत्पाद को खरीदने की सबसे अधिक संभावना होती है। लक्षित बाजार व्यापक या संकीर्ण हो सकता है। विशेष लक्षित बाजार की पहचान भौगोलिक, जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक विभाजन को शामिल करने के लिए जानी जाती है। लक्षित बाजारों को प्राथमिक और द्वितीयक दोनों समूहों में विभाजित किया जा सकता है।

प्राथमिक बाजार शुरू में मार्केटिंग अभियान के लिए फोकस होते हैं। दूसरी ओर, द्वितीयक बाजार उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी आबादी होते हैं जो ब्रांड के काफी प्रतिष्ठित हो जाने के बाद उत्पाद खरीदेंगे।

एक बार लक्ष्य बाजार की पहचान हो जाने के बाद, कंपनी सही संदेश स्थापित कर सकती है, वह दिए गए मार्केटिंग अभियान के साथ संवाद करना चाहेगी।

DAGMAR बेंचमार्क और समय सीमा

DAGMAR दृष्टिकोण को संबंधित विपणक को अभियान की सफलता को मापने के लिए एक उचित बेंचमार्क स्थापित करने की आवश्यकता के लिए जाना जाता है। आधुनिक युग में, व्यवसायों को शायद ही हर किसी को उत्पाद बेचने के लिए जाना जाता है। आजकल के व्यवसाय दिए गए बाजार के एक विशेष हिस्से या दिए गए बाजार खंड के कुछ महत्वपूर्ण हिस्से के उद्देश्य से हैं।

DAGMAR दृष्टिकोण की मदद से अपने व्यवसाय के लिए सही मार्केटिंग रणनीति के बारे में सब कुछ जानें।