ডাগমার

DAGMAR অর্থ

DAGMAR পদ্ধতি একটি বিশেষায়িত বিপণন মডেল যা প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সুস্পষ্ট উদ্দেশ্য প্রতিষ্ঠার জন্য ব্যবহৃত হয় যখন এর সামগ্রিক সাফল্য পরিমাপ করা হয়। 1961 সালে অ্যাসোসিয়েশন অফ ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজার্সের সাথে সম্পর্কিত একটি রিপোর্ট অনুসারে রাসেল কলি দ্বারা DAGMAR পদ্ধতি বা মডেলটি অস্তিত্বে আনা হয়েছিল।

1995 সালে সলোমন দুটকা একই পদ্ধতির আরও অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছিলেন।

DAGMAR পদ্ধতি বোঝা

প্রদত্ত স্কিমটির লক্ষ্য হল একটি বিশেষায়িত বিপণন কৌশলের সমর্থন করা যা গ্রাহকদের চারটি প্রধান ধাপ - কর্ম, উপলব্ধি, সচেতনতা এবং প্রত্যয় জুড়ে গাইড করার জন্য দায়ী। প্রদত্ত পদ্ধতির অধীনে বিপণন প্রচারের গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলি হল:

• ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা
• এর সম্ভাব্য সুবিধার সাথে পণ্যগুলির বোধগম্যতা বৃদ্ধি করা
• শেষ ভোক্তাদের বোঝানো যে তাদের প্রদত্ত পণ্যের প্রয়োজন
• পণ্য কেনার জন্য ভোক্তাদের প্ররোচিত করা

DAGMAR নীতি দুটি উদ্দেশ্যমূলক লক্ষ্য বৈশিষ্ট্য হিসাবে পরিচিত। প্রথম লক্ষ্য হল সংশ্লিষ্ট পদক্ষেপগুলি সম্পন্ন করার জন্য একটি সঠিক যোগাযোগ টাস্কের বিকাশ। দ্বিতীয় লক্ষ্য হল লক্ষ্যগুলির সামগ্রিক সাফল্য প্রদত্তের বিপরীতে পরিমাপ করা যেতে পারে তা নিশ্চিত করাবেসলাইন.

রাসেল কলি বিশ্বাস করতেন যে সঠিক বিপণনের উদ্দেশ্য বিক্রির পরিবর্তে যোগাযোগের সন্ধান করা। তিনি প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের সামগ্রিক কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য চারটি গুরুত্বপূর্ণ প্রয়োজনীয়তা উল্লেখ করেছেন:

• পরিমাপযোগ্য হতে চেষ্টা করুন
• লক্ষ্য নির্দিষ্ট করুনবাজার এবং দর্শক
• পরিবর্তনের প্রত্যাশিত মাত্রা সহ নির্দিষ্ট বেঞ্চমার্ক চিহ্নিত করুন
• নির্দিষ্ট সময়কাল উল্লেখ করুন যে সময়ে আপনি লক্ষ্য অর্জন করতে চান

DAGMAR বাস্তবায়নের জন্য লক্ষ্য বৃদ্ধির বাজার চিহ্নিত করা

প্রদত্ত লক্ষ্য বাজারকে গ্রাহকদের উপসেট হিসাবে উল্লেখ করা হয় যাদের নির্দিষ্ট পণ্য কেনার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি থাকে। লক্ষ্য বাজার বিস্তৃত বা সংকীর্ণ হতে পারে। নির্দিষ্ট টার্গেট মার্কেটের শনাক্তকরণে ভৌগলিক, জনসংখ্যাগত, এবং সাইকোগ্রাফিক বিভাজন অন্তর্ভুক্ত করা হয়। লক্ষ্য বাজারগুলি প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক উভয় গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা যেতে পারে।

প্রাথমিক বাজারগুলি বিপণন প্রচারের জন্য প্রাথমিকভাবে ফোকাস হতে থাকে। অন্যদিকে, সেকেন্ডারি মার্কেটগুলি হল ভোক্তাদের বৃহত্তম জনসংখ্যা যারা ব্র্যান্ডটি বেশ সুনাম অর্জন করলে পণ্যটি ক্রয় করবে।

একবার টার্গেট মার্কেট চিহ্নিত হয়ে গেলে, কোম্পানি সঠিক বার্তা প্রতিষ্ঠা করতে পারে, এটি প্রদত্ত মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের সাথে যোগাযোগ করতে চায়।

DAGMAR বেঞ্চমার্ক এবং সময় ফ্রেম

DAGMAR পদ্ধতির জন্য পরিচিত বিপণনকারীদের প্রচারাভিযানের সাফল্য পরিমাপের জন্য একটি সঠিক বেঞ্চমার্ক সেট করতে হবে। আধুনিক যুগে, ব্যবসাগুলি খুব কমই পরিচিত যে সেখানে প্রত্যেকের কাছে একটি পণ্য বিক্রি করার জন্য সেট করা হয়। আজকাল ব্যবসাগুলি প্রদত্ত বাজারের একটি নির্দিষ্ট অংশ বা প্রদত্ত বাজার বিভাগের কিছু উল্লেখযোগ্য অংশের লক্ষ্যে থাকে।

DAGMAR পদ্ধতির সাহায্যে আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক বিপণন কৌশল সম্পর্কে সব জানুন।